Рекламные кампании брендов на Facebook: Nissan, Intel, Nike, Volkswagen
Кампании с использованием Facebook-данных пользователя
1. «The Social Home Tour» от Carvalho Hosken
Carvalho Hosken — крупная строительная фирма в Бразилии, предлагающая эксклюзивные апартаменты, построенные с учетом индивидуального подхода. Особенность местного рынка недвижимости — он переполнен предложениями категории «специально для вас» и само это словосочетание многими воспринимается уже как пустой звук.
Задача: продать новые апартаменты и избежать имиджа «ещё одной» компании. Решение: The Social Home Tour. Запланировать посещение «выставочной» квартиры покупатели могли только через авторизацию на Facebook. В ходе тура они видели свои фотографии на стенах апартаментов, в колонках звучала любимая музыка, а телевизор показывал любимое шоу. Эта информация была взята в Facebook-профиле пользователя. В самом конце просмотра раздавался телефонный звонок, предлагавший индивидуальную скидку. Результаты: 28% об общего числа просмотров конвертировались в продажи (в 3 раза выше стандартных показателей); 43% разместили информацию о мероприятии на Facebook.
2. «FlashForward» от Nissan
В новом промо-проекте Nissan использует влияние, которое на нас ежедневно оказывают социальные сети. В проекте «FlashForward» пользователю — в подобии уже уютного формата Facebook TimeLine — предлагается заглянуть в свое ближайшее будущее. Здесь, в ленте будущих новостей — в статусе владельца новенького Nissan — можно насладиться лайками друзей для «постов» о предстоящих победах и приключениях. Конечно, специально подобранная модель Nissan ненавязчиво становится важной составляющей этих приятных событий.
3. «Me The Musical» от Intel
С помощью этого промо-проекта Intel продвигает свой Ultrabook. Facebook-данные пользователя используются для создания музыкального анимационного видео. Основой временного шаблона — мультимедийного варианта Facebook TimeLine — здесь служат значимые вехи в истории развития технологий, например, дата изобретения электронной почты. Анимационные аватары пользователя и его друзей шагают по этой шкале времени, раскрывая историю своей социальной жизни, вплоть до текущего момента, в котором венцом развития технологий является Ultrabook.
Facebook-приложения и игры
4. «Nike Shoe Boxxxx» от Nike
В течение 40 лет Nike создавали шедевры. Сегодня с помощью цифровых технологий бренд возвращает к жизни все свои модели. С помощью Facebook-приложения можно коллекционировать понравившиеся кроссовки, создавать персональный выставочный стенд для своей коллекции и «торговать» — обменивать понравившиеся модели с Facebook пользователями по всему миру. За каждой моделью, часто уже ставшей легендой стоит интересная история, которую можно узнать в описании. В ходе игры также можно выиграть право приобрести один из шедевров.
Интересно, ненавязчиво и познавательно происходит погружение в историю и атмосферу бренда. И, конечно — знакомство с новой коллекцией Nike. «Nike Shoe Boxxxx» — это прежде всего интересная игра. Кто хоть раз в жизни что-то коллекционировал или любит кроссовки — не пропустит это приложение.
5. «Street Quest» от Volkswagen
Facebook-приложение, игра от Volkswagen (Южная Африка) на основе кастомизированной версии Google Street View. Задача квеста — находить на картах все возможные модели автомобилей Volkswagen и отмечать их при помощи специальной «модной» метки — ставить Pin. Пользователей, разглядевших и отметивших наибольшее число Volkswagen ждет участие в финале, который пройдет в реале на улицах Кейптауна.
