Лучшие рекламные видео на YouTube по версии Adweek

Издание AdWeek составило рейтинг самых популярных рекламных роликов за всю YouTube-историю интернета. В данный хит-парад «миллионов пользовательских просмотров» принципиально не включались трейлеры к кинофильмам и видео категории «запрещенная реклама». Некоторым роликам из этого списка уже 30 лет, а некоторые выложены в сеть всего несколько недель назад.

Мы отобрали наиболее знаковые работы и, где это было возможно, дополнили их результаты интересной информацией. Нумерация соответствует оригинальной. Ролики, не вошедшие в данный обзор, можно посмотреть в галерее хит-парада.

20. Dove: Evolution

15 млн просмотров. По сути, этим роликом Dove изобрели сам жанр «вирусного видео». Видео показывает как самая обычная девушка становится «неестественным совершенством» благодаря использованию технологий ретуширования. Ролик получил два Гран-при в Каннах и, согласно данным агентства Ogilvy Toronto, «сработал» на $150 млн. И это при бюджете на его создание всего в $50 тыс.

17. Samsung: Extreme Sheep Art

17 млн просмотров. Совместная работа валлийских пастухов и Samsung. Цель: продвижение LED-телевизоров бренда. Решение: множество симпатичных овечек, увешанных LED-диодами, воспроизводят LED-матрицу на склоне холма. Отдельно в этом проекте стоит отметить неутехающий интерес к вопросу реальности происходящего. Viral Factory — авторы ролика — признались, что некоторые моменты, например, образ Моны Лизы создавались при помощи цифровых технологий.

16. Kia: Dancing Hamsters

18 млн просмотров. Третий ролик кампании «A new way to roll». Видео нацелено на покупателей с небольшим бюджетом, которые все же хотят удовлетворить максимум своих амбиций. Первые два ролика с танцующими хомяками признаны самой эффективной автомобильной рекламой по версии Nielsen в 2009 и 2010 гг. Кампания 2010 г. обеспечила Kia рост продаж на 15%.

14. Nike: My Time Is Now

19 млн просмотров. Ролик приурочен к чемпионату по футболу Евро 2012. Тысячи молодых игроков выбегают на футбольное поле во время матча звезд с единственной целью — продемонстрировать знаменитому тренеру свои способности и игровые навыки. Видео, по смыслу, тесно связано с другим проектом Nike — международной инициативой по поиску молодых талантов «The Chance».

12. Modern Warfare 3: The Vet & the Noob

22 млн просмотров. Динамичный и зрелищный ролик представляет новый релиз популярной игры Call of Duty. В течение первых недель с момента старта продаж игра принесла своим создателям $1 млрд.

11. DC Shoes: Ken Block’s Gymkhana Five

Бренд обуви для экстремальных видов спорта создал уже пятое по счету не менее экстремальное видео. Ролик виртуозно представляет стихию бренда и его продукцию. Результат: менее чем за месяц 24 млн просмотров.

10. T-Mobile: Royal Wedding

T-Mobile удачно использовали текущий момент — когда Великобритания и весь мир с замиранием сердца ждали церемонию бракосочетания принца Уильяма и Кейт — и идею из знаменитого вирусного видео (+76 млн просмотров) «JK Wedding Entrance Dance» для создания своего юмористического видео. Результат: 26 млн просмотров.

7. T-Mobile: Dance

Видео раскрывает смысл слогана бренда «Life’s For Sharing» («Жизнь, чтобы делиться»). Этим проектом T-Mobile фактически сформировала моду на танцевальные флешмобы по всему миру. 35 млн просмотров.

6. Pepsi: Kung-Fu

Легендарный ролик 2002 года. Pepsi представляет искусство креативности. 37 млн просмотров.

5. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like

42 млн просмотров. Видео является частью знаменитой кампании в которой за 48 часов удалось создать 200 видео-ответов на вопросы интернет-пользователей. В таком режиме времени на согласования и правки попросту не было. Procter&Gamble разработали список принципов, за которые не должны были выходить видео-ответы. Прямо на съемочной площадке работал юрист, который следил за соблюдением установленных норм. Кампания «The Man Your Man Could Smell Like» не только вернула к жизни бренд Old Spice, но и сделала его лидером продаж на североамериканском рынке.

4. Pepsi: Pepsi Generation

44 млн просмотров. Ролик 1984 года с участием Майкла Джексона. Кампания «Поколение Pepsi» стартовала в 1964 году и является самой продолжительной и одной из самых известных за всю историю человечества.

3. Volkswagen: The Force

Самый успешный реламный ролик Супер Кубка за всю историю Интернет. Видео затрагивает нежные чувства родителей и поклонников фильма «Звездные войны», что присуще практически всем. В итоге, более 54 млн просмотров.

2. Evian: Roller Babies

Ролик стал первой настоящей YouTube-сенсацией. Видео продолжает набирать по 1 млн просмотров каждый месяц после дебюта три года назад. Дети и «old-school» реп стали волшебным ключом к настоящей интернет-славе.

1. Angry Birds: Trailer

Да, это немного грустно, но лучшие рекламные ролики так и не смогли подобраться к результату этого анимационного видео, представляющего игру для смартфонов — 75 млн просмотров.

Автор: Руслан Брова, 
КСАН