10 лучших рекламных идей призеров CYBER LIONS' 12

1. Curators of Sweden

Задача: представить Швецию как прогрессивную страну. Идея: Швеция — первая страна в мире, которая передает свой официальный Twitter-канал в руки рядовых граждан. Обычный житель на одну неделю становится @sweden — «лицом», представителем страны. В течение 7 дней он рассказывает о своей повседневной жизни, делится с миром своими мыслями и взглядами на жизнь. И вот так, твит за твитом, выстраивается имидж современной Швеции — динамичной, инновационной и очень человечной страны.

Результаты: 26 000 фоловеров из 121 страны мира за 6 недель. Тысячи обсуждений в интернет. 21 страна последовала данному примеру. О проекте рассказали все ведущие мировые СМИ. PR-стоимость кампании оценивают почти в $20 млн.

Curators of Sweden

2. Please don’t make-up and drive

Volkswagen, бренд для которого безопасность вождения является одним из основных приоритетов, решил обратить внимание женской аудитории на острую проблему — ежегодно огромное количество женщин попадают в аварии когда делают макияж за рулем автомобиля. Результатом идеи стал вирусный ролик наглядно представляющий данную ситуацию. Видео разместили на YouTube-канале, посвященном косметике и макияжу, попав, таким образом, точно в целевую аудиторию.

Please don't make-up and drive

3. IQ Street View

Toyota дополнила панорамы бельгийских городов на Google Street View улицами и переулками по которым фирменные машины сервиса не смогли проехать и сделать съемку из-за своих стандартных в общем-то размеров. А вот для миниатюрной Toyota iQ эта задача вполне под силу. Результатом стал сайт с новой, расширенной версией Google Street View где каждый бельгиец может разместить заявку на создание панорамы любимой улочки. Когда панорама готова, все жители улицы получают рекламное письма от Toyota iQ, предлагающие, в том числе, и посмотреть свою улицу на сайте сервиса.

IQ Street View

4. Fanwagen

Volkswagen — самый любимый бренд авто в Нидерландах, но вот количество фанов у локальной Facebook-страницы оставляло желать лучшего. Задача: сделать бренд таким же популярным у местных пользователей соцсети, как и в реальной жизни.

Работа началась с идеи, объединившей бренд и соцсеть, — Volkswagen и Facebook собирают людей вместе. В свое время легендарные Beetle и Campervan создавались, чтобы собирать вместе друзей и семьи. Участникам сообщества в формате соревнования предложили выбрать — какую модель восстановить в эксклюзивном варианте. Это будет — Fanwagen, созданный в единственном экземпляре и обладающий большим количеством социальных опций. Победителем станет модель, которая первой соберет 20 000 лайков.

Результаты: за 9 дней модель Campervan собрала требуемое количество лайков. За три недели задача кампании была решена — Volkswagen стал в Нидерландах авто-брендом № 1 на Facebook.

Fanwagen
Кейс кампании

5. One Copy Song

Простая и красивая идея. Как продвинуть новый музыкальный сингл и — главное — вернуть слушателям ощущение трепета от знакомства с новым произведением? Сегодня, во времена тотальной общедоступности музыкальных композиций через такие сервисы как Spotify, YouTube и пр., сделать это совсем не просто.

Ответ был найден исполнителем хип-хопа из Швеции. Специальное Facebook-приложение позволяло прослушать новый сингл певца только одному пользователю за один раз, в буквальном смысле.

Результат: десятки тысяч людей по всему миру выстраивались в виртуальную очередь, чтобы прослушать новый сингл. Количество подписчиков Facebook-странички музыканта увеличилось в 20 раз.

One Copy Song

6. Dove Ad Makeover

Миссия Dove — помогать женщинам чувствовать себя красивыми. Исследование показало, что позитивное самовосприятие может разрушаться от частой «бомбардировки» баннерами с негативной рекламой. Идея — убрать такие баннеры с Facebook.

Пользователям предложили с помощью специального Facebook-приложения создавать баннеры, несущие позитивные сообщения. Далее, по ключевым словам, выбиралась негативная реклама и, на основе удвоения аукционной стоимости, заменялась на баннеры созданные пользователями. Кампания получила отличные результаты и стала настоящим прецендентом, заставив рекламодателей задуматься над тем как они используют он-лайн медиа.

Dove Ad Makeover

7. The Smallest IKEA Store

Неважно насколько стесненными могут быть ваши жилищные условия — всегда можно красиво и комфортно организовать доступное пространство. Чтобы наглядно продемонстрировать этот принцип, IKEA представила свой самый маленький магазин в мире. Настоящий гипермаркет, вместивший в себя почти 3000 наименований товаров разместился в маленьком баннере размером всего 10.5 см x 8.8 см. Баннер-магазин «работал» на тематических площадках, ЦА — пользователи, которые ищут небольшие квартиры.

The Smallest IKEA Store

8. The Original Click

Volkswagen решили напомнить пользователям о важности оригинальных запасных частей. Идея: на YouTube есть огромное количество пародий на мега-популярные ролики. Некоторые «подделки» собирают миллионы просмотров. Выбрав самые удачные и популярные, Volkswagen разместил в них рекламный баннер, призывающий пользователей не довольствоваться поддельными запчастями. После клика по баннеру пользователей ждал сюрприз — они попадали на страницу с оригинальным видео. Результат: каждые вложенные $100 принесли 125 000 просмотров и 500 кликов.

The Original Click

9. Generous Store

Задача: связать образ бренда с такими качествами как великодушие и щедрость. Идея: магазин в котором шоколад невозможно купить за деньги, а можно приобрести только дав обещание сделать щедрый поступок для близкого человека.

«Ценовой» диапазон магазина был достаточно широк — от «в течение недели не буду комментировать стиль вождения моей девушки» до «завтрак в постель». В качестве кассового аппарата выступал iPad. Пользователи логинились в Facebook и постили свое великодушное обещание как на свою, так и на стену друга которому оно и адресовалось. Следующим шагом в оплате становились фото-репортажи, рассказывающие о выполнении обещания.

Generous Store

10. PROJECT RE: BRIEF

Замечательный проект от Google, представляет четыре легендарные рекламные идеи прошлого, «аналогового» века, реализованные на основе digital.

PROJECT RE: BRIEF

Автор: Руслан Брова, КСАН