Резеда-тест — вирусная кампания КСАН для Флорист.Ру

 

Задача

• Повышение узнаваемости бренда «Флорист.Ру».
• Привлечение интернет-аудитории на сайт компании.
•  

Вирусная кампания вокруг цветочной тематики.

Агентство КСАН разработало мультимедийный вирусный «Резеда-тест». Ответив на несколько вопросов сумасшедшего профессора-ботаника, пользователь получает свою личную цветочную характеристику. В процессе «интервью» профессор получает электрический шок и взрывает лабораторию.

Каждый пользователь может разместить виджет для блога со своим результатом и ссылку — для отправки другу. Это позволяет легко делиться забавным контентом.

Тест был размещен (посеян) на 20 популярных интернет-ресурсах. Посев осуществило РА Аффект.

1. За 4 недели тест прошло более 100 000 пользователей.
2. Пользователи разместили 5000 ссылок в своих интернет-дневниках: в Живом Журнале, Liveinternet, Блогах mail.ru.
3. После окончания посева ежедневная посещаемость составляла около 1500 человек в день.

«бугогааааа………….. я канабис )))))) ну это ваще!!! дважды каннабис. на третий раз — росянка))) …и ещё белена. Капец, граждане!»

«Очень необычный.. я б сказала не избитый тест)) с милым профессором-селекционером в главной роли))) Украла с дочкиного дайрика. Хи-хи-и…
З. Ы. Профессор поджигает :)»

«Профессор или ученый или как там его можно еще назвать…из теста ниже… посоветовал мне уволиться с работы… Интересно было бы посмотреть на лицо начальницы если бы я сказала, что увольняюсь по результатам Резеды-теста»

1. Качественный контент: светлый юмор, неизбитая тема, новые вопросы при каждом прохождении теста — это забавляет и вызывает желание поделиться с друзьями.
2. Персонализация: каждый пользователь получает личный результат и личный виджет для вставки в блог (всего их 40).
3. Уместное и ненавязчивое присутствие бренда в проекте.

 

Над проектом работали:

Руководители проекта:
Эльвира Девивье,
Мария Шадрина,

Креативный-директор:
Святослав Комаров

Арт директор, дизайнер:
Алексей Харитонов

Копирайтинг:
Александр Клейн,
Галина Петрова

Иллюстрации и анимация:
Сергей Ратников

Иллюстрации:
Анна Танасова

Музыка:
Михаил Мясоедов

Сборка, программинг:
Ксения Ческидова,
Алексей Ходьков