Агентство интерактивного маркетинга КСАН провело вирусную кампанию для брэнда PROFF

Агентство интерактивного маркетинга КСАН по заказу РА SMART Communications и компании «Пробюро» провело вирусную рекламную кампанию для торговой марки канцелярских принадлежностей PROFF.

Задача

Повысить узнаваемость брэнда PROFF как производителя канцелярских товаров.

Целевая аудитория: офис-менеджеры, офисные работники, студенты.

Решение

Вирусная интернет-компания, состоящая из двух компонентов:

1. Вирусный видео-ролик, сюжет которого построен на юморе вокруг офисной жизни и канцтоваров.

2. Посев — первичное размещение видео-ролика на развлекательных порталах Рунета с целью его последующего вирусного распространения самими пользователями. Посев осуществлялся международной компанией GoViral, которая специализируется на первичном размещении вирусного контента по всему миру, включая Россию.

Результат

1. За 3 недели ролик Proff посмотрели около 100 000 человек. Охват вирусной кампании продолжает расти: среднее ежедневное количество просмотров составляет 1,5 тыс. человек в день.

2. Около 150 сайтов Рунета добровольно разместили ролик.

График количества просмотров вирусного видео-ролика брэнда PROFF

Видео-ролик распространяется на сайтах в специальном плейере GoViral. Это позволяет отслеживать не только, сколько раз был просмотрен ролик, но и сколько людей посмотрели его до конца и запустили повторный просмотр, какие сайты сгенерировали наибольшее количество просмотров, на каких форумах происходят самые активные обсуждения, какой характер они носят и многое другое.

Над проектом работали:

Продюсер:
Мария Гроховская,

Аккаунт-директор:
Сергей Денисюк

Аккаунт-менеджер:
Мария Безденежных

Режиссер:
Вера Водынски

Сценарий:
Артем Деревянко

Оператор:
Алексей Тодоров

Креативный директор:
Артем Деревянко