5 наиболее успешных рекламных кампаний в Twitter

Сегодня многие российские бренды открывают свои каналы в Twitter. В прошлом месяце «российские твитты» появились в трендах социальной сети и сегодня каждый может посмотреть какие темы обсуждают микроблоггеры из России.

Предлагаем вашему вниманию перевод статьи Mashable.com, представляющей наиболее успешные Twitter-кампании последнего времени.

1. Domino’s Pizza U.K.’s #letsdolunch

Domino’s Pizza U.K. предложила своим фанам мощный аргумент чтобы участвовать в Twitter-кампании бренда — возможность получить более дешевую пиццу. В ходе кампании, длившейся с 9 до 11 утра 5 марта, стоимость пиццы линейки Pepperoni Passion Pizza уменьшалась каждый раз на один пенс, когда кто-либо твиттил хэштег #letsdolunch. После 85.000 твиттов цена упала с £15.99 до £7.74. В этот день Domino’s предлагали пиццу по новой цене с 11 утра до 15 часов дня.

Аналогичная кампания, проведенная в этот же день и в Ирландии — там использовался хэштег #pizzalunch — сбила стоимость пиццы с начальных €20 до €13.24.

2. Uniqlo U.K.’s #luckycounter

Ещё одна кампания проведенная в Великобритании в ходе которой товары становились тем дешевле, чем больше пользователей о них твиттили. Всемирно известный ритейлер одежды Uniqlo создал страничку «Lucky Counter», содержащую 10 товаров. Пользователи кликали на одну из представленных вещей и тем самым твиттили с хэштегом #luckycounter. Кампания стартовала 7 сентября, а 9 сентября все представленные товары получили свою окончательную скидку.

3. Edge Shave Gel’s #soirritating

Посмотрим правде в глаза, разговор о бритье — не самая интересная тема… тем более если вы носите бороду или же порезались утром во время бритья.

Как и многие другие бренды, работающие в таких прозаических сегментах, Edge Shave Gel поощряет разговоры о себе, стремясь стать для пользователей чем-то большим, чем просто очередным косметическим средством. Разговоры о «раздражении» стали способом вывести обсуждение на более интересный уровень.

Эти мысли стояли за хэштегом #soirritating, кампании Edge созданной в начале 2010 г. Маркетологи Edge сканировали Twitter, отыскивая и награждая пользователей использующий данный тег. Например, когда одна женщина сообщила в Twitter об отказе своего мужа носить слуховой аппарат, команда бренда выслала ей мегафон. Позже женщина запостила своё фото на котором она вела разговор со своим благоверным используя этот девайс.

4. Ben & Jerry’s #FairTweets

Чтобы подчеркнуть важность World Fair Trade Day (Всемирного дня справедливой торговли) Ben & Jerry’s запустили инновационную кампанию, которая использовала «оставшиеся символы Твиттера» пользователей. Для этого знаменитый бренд мороженого гиганта Unilever создал микро-сайт, где пользователи могли оставлять свои твитты. Что бы вы ни напечатали, если длина сообщения была менее 140 символов, Ben & Jerry’s дополняли остаток «заглушкой» о Fair Trade Day. К примеру, твитт «Сижу на диване смотрю тв» был дополнен сообщением «я делюсь своими неиспользованными символами Twitter для повышения осведомленности о #FairTrade. #FairTweets» и затем ссылка для получения дополнительной информации.

5. RadioShack’s #kindofabigdeal

Ритейлер электроники RadioShack начал сотрудничать с Verizon Wireless в сентябре 2011 года с незабываемой хэштег-кампанией, превратившей твиттинг #kindofabigdeal в интерактивную игру в режиме реального времени.

Суть кампании — куча телефонов Verizon располагалась на столе. Когда кто-либо твиттил хэштег кампании — телефоны начинали вибрировать. В результате очередной твитт таки сбрасывал телефон со стола и становился победителем принеся подарок — трофейный телефон. Кампания получила более 80.000 упоминаний @RadioShack.

Перевод: Руслан Брова, КСАН