Семинар Leo Burnett в Каннах: Говоря человеческим языком
Наталия Котляревская, КСАН
Обзор выступлений участников фестиваля «Каннские Львы 2011».
Часть 5.
Переходить с корпоративного на человеческий сложно. Но нужно. По данным Leo Burnett, у компаний, которые разговаривают с людьми человеческим языком, у брендов, чьи цели связаны с ценностями людей:
— На 50% выше производительность;
— На 44% выше прибыль;
— На 13% выше запоминаемость;
— В 2 раза чаще их сайт делают домашней страницей;
— В 8 раз чаще упоминают в блогах;
— В 10 раз чаще — на Facebook;
— В 33 раза больше просмотров видео на YouTube;
— В 44 раза больше фотографий с участием бренда выкладывают пользователи.
На всякий случай: вот он, человеческий язык от Leo Burnett:
И попробуйте угадать все буквы: http://alphabetoftoday.com
Кейсы:
Как увидеть мир глазами Махатмы Ганди? Буквальный ответ на этот вопрос — от Leo Burnett Mumbai:
Fiat на 82% увеличил число проводимых тест-драйвов — с помощью iPhone приложения Fiat Street Evo.
Рекламным носителем для этой кампании стали… дорожные знаки: камера iPhone распознавала знаки как QR-коды — и демонстрировала соответствующую черту нового Fiat. Кроме того, на некоторых знаках были спрятаны призы: нашедший выигрышный знак первым — получал приз. Видео-кейс:
Наталия Котляревская, КСАН
http://www.facebook.com/KsanLab