Рекламная кампания для «Крошки-Картошки» во Вконтакте

«Крошка-Картошка» пригласила КСАН в качестве помощника для выхода бренда в интернет.

Задачи:
— популяризация бренда «Крошка-Картошка» среди интернет-аудитории;
— формирование образа «Крошки-Картошки» как Полезного фаст-фуда;
— реклама нового продукта «Комбо-обеды».

Целевая аудитория — жители городов, 18–25 лет.

Молодые люди активно создают контент и обмениваются им во Вконтакте: постят и комментируют статусы, загружают свои фотографии и видео, делятся ссылками.

Идея: cоздать Рейтинг полезности контента пользователей сети «Вконтакте» в виде приложения «Насколько полезен твой контент».

При расчете полезности учитывается: уникальность контента, количество контента, количество комментариев и лайков к нему.

Итак, в приложении пользователь узнает степень полезности своего контента, ассоциируя себя с ним, а также:

— сколько в его профиле фотографий, видео и статусов;
— сколько раз залайкали их друзья;
— сколько всего лайков в профиле;
— какая его самая полезная фотография.

И главное: он сравнивает полезность своего контента с друзьями и участвует во всеобщем Рейтинге полезности «Вконтакте».

Результаты

За 2 месяца работы приложения — октябрь—ноябрь 2011 г.:

31 000+ установок приложения;
280 000+ посещений приложения.

Приложение остается работать во Вконтакте для новых пользователей.
Узнай Насколько полезен твой контент!

Над проектом работали

Идея
Наталья Котляревская
Мария Королева
Вадим Шепелев
Елена Винке

Менеджмент
Дмитрий Самарцев
Елена Винке

Арт-директор
Павел Яковлев

Дизайн
Вадим Паясу

Технический директор
Алексей Кинев

Программирование
Евгений Смирнов
Рома Степанюк

Верстка
Mr-woodman