О рекламе в онлайн-играх

Наталия Котляревская руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Ксан ответила на вопросы газеты «Деловой Петербург».

Какие бренды могут использовать рекламу в онлайн-играх? Насколько она эффективна? И в чем эту эффективность можно измерить?

Существуют два типа онлайн-игр, и у них совершенно разная аудитория. У казуальных игр простая механика например, Сапер, Тетрис, Косынка Их аудитория — в основном, женщины — 71% по данным Macrovision.

Дети тоже любят играть в эти игры. Соответственно, в казуальных онлайн-играх можно размещать рекламу детских товаров, игрушек, FMCG, одежды, бытовой техники, канцтоваров, кредитных и страховых продуктов.

Второй тип — так называемые хардкорные игры — большие, сложные проекты, как правило, моделирующие некую реальность. В них играют, в основном, мужчины (их 61%), 32% из них зарабатывают выше среднего.

Эта аудитория интересна производителям электроники (ноутбуки, фотоаппараты, мобильные телефоны) автомобилей, банкам.

Реклама в онлайн-играх непосредственно эффективна, то есть, стимулирует спонтанную покупку, в двух случаях: во-первых, если сам продукт является игровым. Например, можно повысить продажи игровой приставки, создав ее виртуальную модель.

Во-вторых, если игра позволяет человеку проявить творчество, а продукт воплощает результат этого творчества. Выдающийся пример — Nike ID Studio. На этом сайте можно смоделировать свою собственную модель кроссовок — а потом заказать и купить их.

Такие игры непосредственно стимулируют продажи, и оценить их эффективность достаточно просто: можно давать игрокам символическую скидку за покупку или предоставлять им особые контактные данные — и отслеживать количество таких покупок по отношению к количеству игроков.

Какие, по-вашему, перспективы ожидают рынок рекламы в онлайн-играх в 2009 году?

Рынок будет расти, и главный фактор — это рост интернет аудитории. В России уже сейчас, по различным оценкам, 28–35 миллионов пользователей, а прогноз к концу 2008 года — 46 миллионов. Причем в интернет присутствует и активно проявляется самая интересная для рекламодателей аудитория — те самые 23–35, в/о, доход средний и выше, активная жизненная позиция.

Какой на ваш взгляд процент занимает реклама в онлайн-играх в объеме всей интернет-рекламы Рунета?

Объем российского рынка интернет-рекламы в 2007 году составил от $369 миллионов (данные MindShare Interaction). То есть, $3 миллиона рынка рекламы в онлайн играх — это 0,8%. По прогнозам, эта доля к 2010 году увеличится до 2,5%.

 Источник: «Деловой Петербург»