Перейти в: новости агентства | новости рынка | выступления | статьи

Новости по годам: 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

rss

10 лучших вирусных видео Apple созданных в эпоху Стива Джобса

Стив Джобс внес неоспоримый вклад в рекламу Apple. Именно Джобс создал культ компании, сделав её гаджеты «секси».

Реклама Apple нацелена не в хардкоровых фанов бренда — они купят новый гаджет в любом случае, а на аудиторию, которая могла бы полюбить Apple, на тех кто мог бы заинтересоваться iPhone или iPad. Стратегия Apple — представить свою продукцию покупателям как нечто совершенно сенсационное и, одновременно, доступное.

Работал ли такой подход? Ответ нам известен. Несмотря на некоторые критические замечания, реклама Apple, созданная под руководством Джобса, наилучшим образом отражает суть компании. Чтобы подчеркнуть это утверждение, мы дополнили данный обзор рекламным роликом периода Apple-без-Джобса.

1. «Introducing the iPhone 4» (17.3M views)

Очевидный, но от того не менее интересный факт — бесспорный гений маркетинга Стив Джобс никогда не появляется в рекламе продуктов Apple.

Однако ролик представляющий iPhone 4 просто переполнен высшими чинами компании. Не соответствуй ожиданиям представленный здесь гаджет и это видео стало бы чересчур «сладким», т. к. складывается впечатление, что все эти директора говорят о молодежной поп-группе, а не про новый телефон.

Данный ролик породил множество пародий, что лишний раз подтверждает успех рекламного видео.

2. «1984» (10.3M views)

Видимо уже нельзя рассказать ничего нового о легендарном ролике «1984», представляющем Макинтош. Однако, возможно вы не знали, что: 1. John Sculley, будучи на тот момент СЕО Apple, забраковал это видео. 2. Стив Возняк позже рассказывал о неприятностях, которые возникли у Джобса после того как он провел ролик мимо руководства и оплатил старт кампании из своего кармана.

3. «Get a Mac» (8M views)

«Get a Mac», кампания состоящая из 66 отдельных роликов — это ещё один наглядный пример того факта, как маркетинговая хватка Джобса становится очевидной уже только в ретроспективе.

В 2006 г., когда кампания только стартовала, издание Slate просто разгромило её, отметив при этом, что персонаж «РС» гораздо симпатичнее чем его оппонент «Mac».

4. «Introducing iPad 2» (6.5M views)

Apple продолжает придерживаться того, что уже один раз сработало в кампании iPhone 4. Джонатан Ив представляет нам революционный iPad.

5. «Meet the iPad» (3.6M views)

К марту 2010 г. все знали, что собой представляет iPad. Однако Apple идет дальше — стремится «очеловечить» гаджет, избавить нас от боязни нового и представляет iPad как своего рода добрую игрушку (плюшевого медвежонка) для взрослых.

6. «iPad Apps» (3.4M views)

Ролик доносит ключевое сообщение — в iPad Apps найдутся приложения для всего.

7. «Think Different» (3M views)

Кампания ознаменовала возвращение Джобса в Apple. «Think Different» стала символом стремления избавиться от дуополии Windows и Intel на рынке компьютеров.

8. «iPad is» (2.8M views)

За 30 секунд Apple точно отвечает на вопрос «Что же, все-таки, это такое — iPad?»

9. «Smile» (2.4M views)

Кампания «Smile» демонстрирует умение передавать человеческие эмоции посредством высоких технологий. Квинтэссенция рекламных сообщений Apple.

10. «We Believe» (2.3M views)

«We Believe» — это, своего рода, манифест Apple, ставящий живое взаимодействие людей выше любого компьютерного железа.

Пример рекламы эпохи Apple-без-Джобса в период с 1985 по 1996 г.

Реклама воспринимается исключительно как откровенное «впаривание» нового изделия. Это относится ко всем составляющим ролика как, например, интонации диктора читающего текст. В отличие от данного примера рекламные сообщения Стива Джобса никогда не вгрызаются в наш мозг.

Перевод: Руслан Брова, Наталия Котляревская (КСАН)
Источник:
Mashable.com

© 2003-2019 Агентство интерактивного маркетинга «Ксан»