Интернет-лаборатория КСАН выбрала лучшие вирусные проекты последних зимних дней

Ролик The Coca Cola The Border (Граница) за месяц набрал больше 12 миллионов просмотров. На первый взгляд, он вполне телевизионный, но простой ТВ-ролик вряд ли смог бы завоевать такой успех у Интернет-аудитории. Эта реклама «цепляет» своей драматургией, это больше, чем реклама — это отличный короткометражный фильм.

Фишка этого видео — очень талантливая и при этом четкая метафора основного свойства товара — принтеров Samsung. И это свойство — отличная печать!

Компания VolksWagen всего за 2 (!) часа заставила весь Твиттер бразильского Сан-Паулу говорить о своей модели VW Fox. VolksWagen стал спонсором известнейшего музыкального фестиваля Planeta Terra. Билеты на этот фестиваль — самый желанный подарок для бразильской молодежи.

Чтобы их получить, необходимо было оставить в Твиттере как можно больше сообщений с хэштегом #foxatplanetaterra — чем больше сообщений ты оставлял, те ближе мог увидеть карту места, где раздавали билеты. Первый прибывший на место получал их. Через 2 часа хэштег #foxatplanetaterra попал в топ Твиттера Сан-Паулу.

И, наконец, видео о том, как создавался самый великий, по нашему мнению, digital проект 2010 года — Old Spice The Man Your Man Could Smell Like.

Агентству Wieden+Kennedy удалось создать 200 роликов за 48 часов. Разумеется, на согласование видео с клиентом, а тем более на правки времени не было: необходимо было в потоковом режиме выкладывать в сеть видео-ответы на вопросы пользователей. Компания Procter&Gamble, которой принадлежит бренд Old Spice, разработала список принципов и границ, за которые не должно выходить видео. Прямо на съемочной площадке работал юрист: он следил, чтобы видео не выходило за допустимые границы. И выходило в сеть.

Результат: больше 1 000 000 000 контактов.