Креатив на полную кампанию стоит 1, 5 миллиона

Ассоциация Коммуникационных Агентств России совместно с
исследовательской компанией Synovate провели ценовое исследование
"Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах". Цель исследования
- выявить реальную стоимость креативных услуг в рекламных агентствах.

Исследование проводилось по заказу Комитета креативных агентств АКАР.
В исследовании принимали участие 19 агентств - московские сетевые и
российские рекламные агентства - члены АКАР. Период проведения
исследования - с июня по ноябрь 2009 г, респонденты - генеральные
директора, директора по развитию бизнеса.

В ходе исследования всем агентствам, изъявившим принять участие,
предлагалось оценить разработку творческой идеи и сценариев ТВ ролика
без стоимости организации производства на основании заранее
подготовленного брифа.

Сбор данных производился путем рассылки по электронной почте.
Опрошенные респонденты - генеральные директора и директора по развитию
бизнеса.

Для анализа полученных данных был использован метод 5% Trimmed Mean
или метод сбалансированного среднего (среднее арифметическое,
посчитанное после того, как из анализа исключаются верхние и нижние 5%
вариационного ряда), который не учитывает 5% самых высоких и 5% самых
низких значений.

В ходе исследования было выявлено, что в целом рынок российских
рекламных услуг неоднороден. Внутри некоторых агентств отсутствует
планомерный подход к ценообразованию. Это обуславливается тем, что
одно и то же агентство может предлагать один вид услуг по цене выше
среднего, и другой - ниже среднего. Стоимость пакета включающего
разработку креативной идеи, ТВ ролика +макет в прессу +макет
OOH+интернет баннеров может отличаться в 5 раз. Различия по цене
пакета из творческой идеи +макета в прессу и макета OОH могут
достигать 10-ти кратного размера.

sostav.ru