КСАН провел для Ahmad Tea интегрированную рекламную кампанию с участием профессионального ти-тестера

В апреле 2011 г. КСАН подготовил и провел интегрированную рекламную кампанию для бренда Ahmad Tea.

Рекламная кампания включала в себя два этапа: 1. Организация в Москве и Санкт-Петербурге мастер-классов профессионального ти-тестера Ahmad Tea Ина Гиббса; и 2. Продвижение в интернете видеоролика, созданного на основе материалов проведенных мастер-классов.

Ти-тестер Ahmad Tea Ин Гиббс.

Смотреть все фотографии с мастер-класса Ина Гиббса >>>

Идея привезти в Россию Ина Гиббса принадлежит Ahmad Tea.

Этап 1. Проведение лекций и мастер-классов Ина Гиббса включал в себя:

— Подготовка аудиторий на выбранных площадках: «Британская высшая школа дизайна», Институт «Стрелка» в Москве и «Дом Бенуа» в Санкт-Петербурге;
— Набор групп слушателей и их регистрация;
— Реклама и PR в Интернет;
— Съемка, монтаж видео.

Этап 2. Продвижение в интернете видеоролика, созданного на основе материалов проведенных мастер-классов.

 

На заключительном этапе рекламной кампании решалась нетривиальная задача — посев в интернет длинного образовательного видео, фактически лекции о чае.

Реализация этапа включала:

— Монтаж, адаптация видео для сети интернет;
— Разработка страницы лекции под посев видео;
— Посев видео-тизера, продвижение страницы лекции в интернет.

Результаты

— 150+ человек пришли на лекции и мастер-классы;
— 100 000+ просмотров видео;
— 10 000+ посещений страницы лекции в интернет.

Результативной частью рекламной кампании стало анонсирование предстоящих мероприятий в Facebook-сообществе Ahmad Tea. Это одно из наиболее динамично развивающихся бренд-сообществ в русскоязычной части Facebook, развитием которого занимается КСАН.
 

Над проектом работали

Менеджмент проекта
Команда КСАН
Отдел маркетинга Ahmad Tea
Команда проекта «Теории и Практики»

Аккаунт-директор
Наталия Котляревская

Посев и PR
Дмитрий Самарцев
Мария Королева
Владимир Архипов

Арт-директор
Павел Яковлев

Баннеры
Андрей Щербак

Верстка
Витла

Видео-продакшен
Съемка: ООО «Артзавод»
Режиссура и монтаж: Николай Паршин