Кейсы по годам: 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003Релизы, ожидающие ответ от клиентов

Медийная кампания Ahmad Ice Tea

Интернет-лаборатория «Ксан» провела Медийную баннерную кампанию для бренда «Ahmad Ice Tea» по продвижение промо-сайта и конкурса «Хроники вампиров вегетарианцев».

Задача

Продвижение промо-сайта и конкурса в рамках рекламной кампании бренда холодного чая Ahmad Ice Tea среди молодой активной Интернет-аудитории.

Решение

Медийная баннерная кампания на ресурсах Livejournal.com, LookAtMe.Ru, а также контекстные объявления в социальной сети «Вконтакте.Ру».

Промо-сайт и конкурс посвящен семье вампиров-вегетарианцев, которой удалось найти полностью натуральный заменитель человеческой крови — холодный чай Ahmad Ice Tea. Команда ИЛ «Ксан» разработала оригинальную концепцию баннеров:

  • Герои баннеров — члены славной вампирской династии.
  • Баннеры интерактивны: в каждом из них пользователь может выбрать, напоить героя Ahmad Ice Tea или предложить ему альтернативу, — и увидеть его реакцию.
 

Для контекстного размещения в социальной сети «ВКонтакте.Ру», где динамичная картинка и интерактив невозможны, разработана серия имиджей с героями рекламной кампании.

Результат

За 4 недели кампании сайт увидели более 40 000 человек. В среднем они провели на промо-сайте 2,5 минуты.

CTR по баннерам на площадках LookAtMe и LiveJournal составил 0,35%, а это в 3,5 раза выше среднего показателя.

Обычно баннеры не пользуются вниманием пользователей: они отключают в браузерах возможность просмотра баннеров или просто игнорируют их. Но баннеры кампании Ahmad Ice Tea вызвали живые дискуссии и отклики в блогосфере:

Switch_32: «Гениальный баннер ахмад ти в жиже!»

Vek-journal написала целый обзор нашей рекламной кампании. Краткая выдержка: «Смотрю на такую рекламу — и радуюсь, не одна я сумасшедшая на этом континенте. Не перевелись еще любители Трансильвании и его высокоблагородия — графа Дракулы. Теперь закодированные с детства вампирюши предпочитают вкусной кровушке — чай «без консервантов».

Команда проекта

Медийная стратегия и менеджмент
Эльвира Девивье
Наталия Котляревская
 
Арт-директор
Роман Самбул
 
Креатив, идеи
Эльвира Девивье
 
Банермейкер
 
Технический дизайнер
Святослав Комаров
© 2003-2018 Агентство интерактивного маркетинга «Ксан»