Резеда-тест — вирусная кампания КСАН для Флорист.Ру
Задача
- Повышение узнаваемости бренда «Флорист.Ру».
- Привлечение интернет-аудитории на сайт компании.
Решение
Вирусная кампания вокруг цветочной тематики.
Агентство КСАН разработало мультимедийный вирусный «Резеда-тест». Ответив на несколько вопросов сумасшедшего профессора-ботаника, пользователь получает свою личную цветочную характеристику. В процессе «интервью» профессор получает электрический шок и взрывает лабораторию.
Каждый пользователь может разместить виджет для блога со своим результатом и ссылку — для отправки другу. Это позволяет легко делиться забавным контентом.
Тест был размещен (посеян) на 20 популярных интернет-ресурсах. Посев осуществило РА Аффект.
Результат
- За 4 недели тест прошло более 100 000 пользователей.
- Пользователи разместили 5000 ссылок в своих интернет-дневниках: в Живом Журнале, Liveinternet, Блогах mail.ru.
- После окончания посева ежедневная посещаемость составляла около 1500 человек в день.
Отзывы пользователей:
«бугогааааа………….. я канабис )))))) ну это ваще!!! дважды каннабис. на третий раз — росянка))) …и ещё белена. Капец, граждане!»;
«Очень необычный.. я б сказала не избитый тест)) с милым профессором-селекционером в главной роли))) Украла с дочкиного дайрика. Хи-хи-и…
З. Ы. Профессор поджигает :)»;
«Профессор или ученый или как там его можно еще назвать…из теста ниже… посоветовал мне уволиться с работы… Интересно было бы посмотреть на лицо начальницы если бы я сказала, что увольняюсь по результатам Резеды-теста».
Особенности
- Качественный контент: светлый юмор, неизбитая тема, новые вопросы при каждом прохождении теста — это забавляет и вызывает желание поделиться с друзьями.
- Персонализация: каждый пользователь получает личный результат и личный виджет для вставки в блог (всего их 40).
- Уместное и ненавязчивое присутствие бренда в проекте.
Над проектом работали
Руководители проекта
Креативный-директор
Арт директор, дизайнер
Копирайтинг
Иллюстрации и анимация
Иллюстрации
Музыка
Сборка, программинг