Кейсы по годам: 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003Релизы, ожидающие ответ от клиентов

Интерактивный эффект «Бабаевского»: итоги кампании

В феврале стартовала интерактивная кампания кондитерского концерна «Бабаевский». Для его продвижения использовался вирусный ролик. Разработку и запуск осуществило агентство интерактивного маркетинга КСАН.

Задачи

  1. Привлечение Интернет-аудитории на сайт.
  2. Омоложение аудитории шоколада «Бабаевский». Целевая аудитория интерактивной кампании: люди в возрасте до 35 лет, Интернет-пользователи

Реализация

  1. Концепция всей кампании: «Бабаевский – традиционный русский шоколад». Сайт насыщен мультимедийным контентом о шоколаде: виртуальный тур по стилизованной шоколадной фабрике XIX века, анимационная история шоколада, два столетия развития марки «Бабаевский» в фотографиях, современный шоколадный ряд. Контент постоянно пополняется новыми анимационными роликами, новостями шоколадной жизни и конкурсами.

 виртуальный тур «Бабаевский»

Виртуальный тур разработан Компанией neq4

  1. Вирусный анимационный ролик – о том, как на самом деле была решена судьба Му-Му – героини повести И.С. Тургенева. Оказывается, когда писатель сочинял развязку, настроение ему испортила лакомая до шоколада домашняя живность. Ролик доступен по ссылке: 
  2. Посев: первичное размещение вирусного ролика в интернет. Посев был осуществлен компанией GoViral (Дания).

Результат

Аудитория проекта через месяц после запуска составила более 110 тысяч человек. Посев вирусного ролика проводился на 70 сайтах Рунета. Более 50 сайтов разместили контент по собственной инициативе.

Динамика интереса пользователей повторяла стандартную динамику вирусных проектов: взрывной рост (до 2х тысяч просмотров ежедневно) в течение первых двух недель, постепенный спад в течение месяца. 90% просмотров было достигнуто за первые 3 недели после запуска.

Используя в медиа-миксе простой вирусоемкий контент (ролики, открытки, простые игры), необходимо учитывать срок его «жизни» – не больше месяца на один элемент кампании. Длительные рекламные кампании требуют, как минимум, ежемесячного обновления элементов, либо более сложной вирусной механики с элементами социальной сети.

Над проектом работали

Руководители проекта
Сергей Денисюк
Мария Шадрина
Константин Лабзин

Виртуальный тур по шоколадной фабрике
Компания Neq4

Креативный директор
Артем Деревянко

Арт-директор
Святослав Комаров

Главный дизайнер
Маша Третьякова

Дизайн, технический дизайн
Майя Шеврыгина

Сценарий, копирайтинг
Артем Деревянко,
Алексей Михайлов,
Алексей Круглов,
Павел Полуэктов;
 
Режиссер
Надежда Семенова
 

Иллюстрации
Мария Третьякова
Елена Куркова

Верстка
Андрей Кузьмин

Программинг
Планета СиэМэС
Ксения Ческидова
Александр Сычков

Фотографии
Луиза Горшенина
Алексей Кукушкин

Анимация
Мария Русакова
Светлана Матросова
Юлия Поливанова

Музыка
Ольга Шотландия

Дикторская озвучка
Студия РМЦ

© 2003-2018 Агентство интерактивного маркетинга «Ксан»