Естественный креатив

Наташа Котляревская пишет:

Самый лучший рекламный креатив - естественный: тот, который не насаждает в твоей голове ассоциации с продуктом, а льется, как песня, обращаясь к твоему естественному чувству прекрасного. Я до сих пор помню ТВ-рекламу пельменей Raviollo, которая шла еще в 90х годах: "Мы подарили Вам 20 секунд тишины".

Компания Volkswagen провела конкурс The Fun Theory.
В мире есть множество полезных вещей, которые люди не хотят делать. Дети не любят убирать одежду, взрослые при входе никогда не вытирают ноги, не пристегиваются ремнями безопасности в машине и в самолете, выбрасывают жестяные банки из-под пива куда попало, а не в специальные приемники.
Принцип The Fun Theory: сделай полезное приятным - придумать, как сделать обыденное и необходимое забавным и интересным.

Вводный ролик конкурса - о том, как сделать, чтобы люди выбирали лестницу, даже имея возможность подняться по эскалатору - 11 600 000+ просмотров на YouTube!

 

Концепты-победители конкурса:
Чтобы люди не превышали скорость
Чтобы выбрасывали пустые жестянки в специальные приемники
Чтобы вытирали ноги о коврик при входе
Остальные концепты - на The Fun Theory.com